代账微信营销成功案例

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  好顺佳集团

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  2022-08-16 08:46:09

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前段时间，百准以视频账号过去一年的发展历程和各大企业视频账号的发展现状为例，编制发布了《2022年视频账号生态发展研究报告》 ”。列举品牌直播营销案例。

作为业界首个视频账号数字营销及行业服务平台，百准打造了以大数据算法引擎ZENITH为驱动的商业SaaS产品“百尊数据”，致力于为行业提供智能视频账号整合营销服务。也是自视频账号上线以来第一家获得融资的第三方机构。

《2022年视频账号生态发展研究报告》的发布，不仅为视频账号的创作者和运营者提出了一些专业建议，也为下一阶段短视频平台提出了新的前景。

人人都能创作的短??视频时代

第一个视频账号出现在 2020 年。

过去很长一段时间，大部分人的注意力都集中在短PC和手机的文字部分，而2020年是图文内容发展的红利期。

它可以短至几十秒，也可以长至 3 或 5 分钟。人们对视觉图像内容的接受程度远高于对文本内容的接受程度。一时间，短视频平台席卷了我们生活的每一个角落。

视频账号领域的美妆行业生态

当平台开始有意识地完善平台的基础功能和配套设施时，大量的个人创作者涌入，每个人都可以创作内容和传播信息。视频账号从一开始就注定要繁荣。

2021年，视频账号领域各大企业的入驻，尤其是与小程序、商场、企业的无缝对接，让企业账号在视频账号领域真正拥有了一个充满流量红利的增量市场。

以百准《2022年视频账号生态发展研究报告》为例，以香氛世家2021年11月茶与HA系列线上新品发布会作为品牌直播营销案例。比较分散将线下流量引入全国线上平台，也为品牌下一步的用户数字化运营迈出了战略性的一步。

美妆行业该何去何从？

随着颜值经济和颜值焦虑的不断增长，消费者对美妆行业的需求逐渐从“我需要”变为“我喜欢”，单一的内容输出已经无法满足美妆行业消费者的需求。美容行业应该怎么做？

香香世家表示：如果说视频平台的出现给整个美妆行业的发展带来了新的机遇，那么还停留在传统美妆行业的美妆企业必须做出改变。

2017年以来，芬芳世家秉承美业新零售发展战略，打造线上商城，通过直播、咨询等方式分享“美”知识，将多款护肤品与皮肤管理相结合。项目为消费者提供定制化的“美丽消费”解决方案。

美容行业的发展自始至终都蕴藏着巨大的发展潜力。如何提出打通独立媒体平台，形成全链路、全渠道的美妆产业环境，其实是一个非常大的挑战。

处于变革中心的香氛家族，将始终坚持消费者体验至上，入选百准《2022视频号生态发展研究报告》，也加强了香氛家族在新业务领域的延续美容行业的格式。探索。

案例一：招行“爱心漂流瓶”模式：主动——漂流瓶

营销方式：官方可以更改漂流瓶的参数，让合作商户推广的活动在一定时间推广。段内抛“漂流瓶”的次数大幅增加，普通用户“钓鱼”的频率也会增加。此外，“漂流瓶”模式本身可以发送不同的文字内容，甚至是语音小游戏。如果营销做得好，也能产生良好的营销效果。

活动期间，用户使用“漂流瓶”功能领取一个招行漂流瓶，回复后，招行将通过“小积分，微公益”平台为自闭症儿童提供帮助。据观察，在招行活动期间，每十次捡到一个漂流瓶基本上，一旦你会从招商银行拿起一个爱漂瓶。但由于漂流瓶的内容是重复的，如果能提供更多样化、更灵活的信息，用户的参与率会更高。

案例二：星巴克“自然醒”模式：互动推送

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营销方式：品牌通过一对一推送，与“粉丝”开展个性化互动活动，提供更直接的互动体验。当用户将“星巴克”加为好友并用表情符号表达心情时，星巴克会根据用户发送的心情，用专辑《Wake Up Naturally》中的音乐回馈用户。

案例三：IT茶馆模式：交互推送

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营销方式：通过一对一推送，品牌与“粉丝”开展个性化互动活动，提供更直接的互动体验。

添加“IT茶馆”为好友后，按照提示开始答题。回答正确的问题并转到下一个问题。如果您是第一个通过所有海关的人，您还将获得移动电源作为礼物。

案例4：飘柔模式：聊天式对话

营销方式：现在开放平台已经提供了基本的对话功能，可以让品牌用户之间进行互动，但由于聊天式的对话更难有针对性，所以品牌无疑需要大量的人力成本投入。

传说中的小飘会唱歌会聊天。添加“飘柔”为好友后，您可以根据自己的选择进入聊天模式。真人对白风格，能聊能唱的小飘。

案例5：英特尔中国“巨星播客模式：语音留言”

有时，用户会厌倦发短信和打字，发送视频会消耗太多数据。在这种情况下，发送音频消息确实是节省时间的。一种省力又省钱的信息传递方式。

2012年7月27日首播的《巨星播客》，打造了国内首个基于移动互联网的手机语音播报节目，让中国体育迷触手可及已经沉迷于奥运。

案例6：深圳沿海城市“开通会员卡”模式：O2O模式-二维码

营销方式：在 中，用户只需用手机扫描商户唯一二维码，即可获得存储在 中的电子会员卡，即可享受商户提供的会员优惠和服务。企业可以为自己的品牌设置二维码，利用打折打折吸引用户关注，开发O2O营销模式。

深圳大型购物中心滨海城推出“开通会员卡”活动。用户通过扫描海岸城专属二维码即可免费获得海岸城手机会员卡，享受海岸城众多商户的特权。

案例7：美语×模式：社交分享-第三方应用

营销方式：开放平台是该版本推出的新功能，应用开发者可以通过开放接口接入第三方应用。还可以将应用的LOGO放在附件栏中，方便用户在会话中调用第三方应用进行内容选择和分享。

用户可以在 Beauty Talk 中分享内容。由于用户之间的关系更加亲密，当Beauty Talk中的产品被用户分享给其他朋友时，就相当于完成了一次有效的口碑营销。

案例8：K5便利店新店推广模式：地理位置推送-LBS

营销方式：品牌点击“查看附近人”后，可以根据地理位置找到周边用户。然后根据地理位置，将相应的促销信息推送给附近的用户，进行精准投放。

当K5便利店拿到新张时，利用“查看附近人”和“向附近人问好”两大功能，成功进行了基于LBS的推送。

案例9：凯迪拉克公众号运营模式：公众平台

最近开放的公众平台真的没有门槛。每个人都可以使用一个QQ号创建自己的QQ号，在平台上实现与特定群组的文字、图片和语音的全方位交流互动。

最近，凯迪拉克正好有一波活动，发现了他们心中的66号公路。公众号每天都会给用户发送一组最美的旅行图片。谐振。其他内容基本都是以模特的美图为主，比如海外车展、谍照等，凯迪拉克也用自己的账号发布实时内容。比如前几天上海的暴雨橙色预警，就做了安全出行提醒。

案例10：1号店“我画你猜”营销活动模式：公众平台

公众号可以通过后台的用户分组和区域控制，实现精准的新闻推送。普通公众号，可以将内容分为三类：文字、图片、语音。认证账号具有更高的权限，不仅可以推送单条图文信息，还可以推送专题信息。据说在推送中断方面，下一版推送会取消所有声音提醒，以区分私信和内容消息。

一号店“我画你猜”营销活动。每天向用户推送一张图片。用户猜对后，在网站上回复即可中奖。

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